话说,现在的60 后在运动,00 后却在养生。像曾经觉得是中老年人专利的泡脚,如今就成了小年轻们的“心头好”。
随着越来越多的年轻人加入“泡脚”大军,这种类似于啤酒配枸杞、可乐配党参、熬最晚的夜敷最贵的面膜的“朋克养生”方式已逐渐成为现代年轻人的专利,并再一次带火了养生保健产品的新消费。
不过,与传统观念里追求“不生病”式的养生观念不同,90后、00后的养生观不仅要身体健康,还得要心情舒畅、皮肤更细腻、身材要保持,堪称是有态度的养生典范。而通过加入功能药包,帮助睡眠和瘦身的“泡脚热”就在这样的新观念下脱颖而出,成为网红养生方式。
年轻人“泡脚”走红 拉动足浴专利内卷
长夜漫漫,95后的晓楠选择和热气腾腾的足浴桶作伴。“工作一天腰酸背痛,我要泡个脚放松完了才好睡。”在小红书上,“泡脚”相关话题讨论超过43万条。据统计,某电商平台半月以来搜索“泡脚包”的用户增长了约550%; 其中,专门搜索泡脚产品的用户也增长了134%。
10月以来,国内各地迎来断崖式降温,秋冬“泡脚热”带动了配套产品的爆卖,“朋克养生”的年轻人也带火了一众让人耳目一新的足浴产品,如瘦身足浴包、折叠足浴桶、精油足浴球、速溶泡脚汤等。
比如,有商家把泡脚药材直接熬成“足浴汤”,将熬制好的药液进行包装,消费者无需熬煮、揉搓,泡脚时直接倒入免去药渣困扰,月销量高达万件;某新兴消费品牌则推出造型清新可爱、入水即溶的香氛足浴球,主打助眠、驱寒、排毒、祛湿等功效,月销售额达上千万元,成为新赛道上的网红产品。
由于足浴用品功能相对单一、行业制造门槛不高,火热的市场正吸引着越来越多的企业涌入。据天眼查数据显示,截至目前,我国已有足浴用品相关企业数量为8000余家,近9成集中在居民服务、批发和零售领域。其中,2021年新增注册相关企业820余家,新增注册相关企业增速约11.8%。
年轻人的“花式”泡脚,也引发了足浴用品领域的专利信息之争。天眼查数据显示,我国足浴产品相关知识产权数量有5300余项,代表性的功能品类更是不胜枚举。像有改善睡眠与提高免疫力功效足浴粉,有用于糖尿病人的足浴装置,也带有喷淋功能的足浴盆,甚至还有缓解疲劳、活血化瘀、扶阳补正的足浴液配方等。
透过近两年增长的足浴相关企业数据和专利信息不难发现,该赛道正处于“量”、“质”双升阶段,行业经济效能正在加速释放。天眼查统计显示,以美的集团、莱克电器、小熊电器为代表的的新老品牌,也开始深耕养生类小家电类赛道,并凭借技术创新,一次次打造出健康与仪式感兼具的“爆款明星单品”。
种种现象都折射出年轻人养生市场的巨大增长潜力,而那些立足于用户思维,打着“缓解疲劳”、“防脱固发”、“改善睡眠”等标签的产品,也成功抓住了这代年轻人的“养生焦虑”,未来行业在智能化、年轻化方面还可以实现进一步突破。
小行业大市场 足疗相关企业已超百万
除了居家泡脚养生,足疗店里来个“马杀鸡”也成为了很多年轻人的养生新消遣。天眼查统计显示,目前在国内,颐而康、华夏良子、天之道、千子莲、足生堂等都是足疗足浴行业响当当的大品牌,不少拥有几百家连锁店面。
2020年,足疗行业报告曾做出过统计,2020年我国足疗市场份额突破7000亿元,从业人数已近三千万。综合天眼查数据显示,目前我国已有110万余家足疗相关企业。江苏、山东、广东、四川、河北是全国排名前五的足疗大省,五省内足疗相关企业占比全国足疗相关企业总量近4成。江苏和山东一马当先,省内足疗相关企业均超过10万家。其中,2021年新增相关企业16万余家,新增注册相关企业增速约20.2%。快速增长的企业数量,进一步印证了这一市场的火爆。
眼下,在足疗店除了休闲按摩,还可以情侣约会观影、邀客户商务洽谈等。五花八门的新需求,也让足疗店开始从单一的行业功能向结合了养生保健、健康餐饮、聚会娱乐等场景化的服务转型。
以长沙足浴为例,这里由于发达的影视娱乐产业吸引过很多明星,曾被网友称为“星城”,但与此齐名的,还有“脚都”一说。在地图上搜长沙城内的洗脚城,店铺惊人的密集,甚至还有调侃说每个长沙的夜晚有一半的长沙人,在给另一半长沙人洗脚。
据天眼查数据显示,单长沙市就拥有1.3万余家足疗相关企业。这里洗脚城不仅数量多而且“卷“的要命,那些号称长沙最好吃的牛肉粉、煲仔饭、抄手馄饨,还有私人影院、K歌衍生服务等,都藏在各家有实力的足疗店里,可以说,长沙的洗脚城简直就是足浴届的海底捞。
反观以修脚技艺名噪天下的扬州,当地产业则是另一番景象。天眼查数据显示,扬州现有足疗相关企业5000余家。作为修脚技艺的发祥地和培养“非遗技师”的人才高地,扬州足疗相关企业正积极寻求转型,头部品牌在全国广开加盟店,并且借助数字媒体传播手段推进百年技艺传承。足疗为拉动当地经济起到带动作用,也成为了江苏实体经济数字化转型的典型标杆。
当下不难看出,消费升级带来观念转变,品质化、健康化的生活开始成为人们追逐的方向。“朋克养生”的流行,虽然反映了当代年轻人对自身健康状况的重视和担忧,但同样也暴露很多人对养生存在的误区,很容易被各类营销噱头和劣质产品钻了空子。
对此,天眼查研究院分析认为,未来随着年轻消费者愿意尝试新鲜事物,养生产品的消费将趋于日常。对于品牌和商家而言,如何聚焦用户新需求,结合自身经营模式和创新理念打磨产品,才是抢占养生经济这一新赛道的关键。